Phân khúc sedan hạng D: Đồng loạt giảm doanh số, tăng ưu đãi

Ngược dòng thị trường

Theo báo cáo từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), tháng 6/2023, thị trường ô tô chứng kiến sự tăng trưởng so với tháng trước. Tuy nhiên, toàn bộ các mẫu sedan phân khúc D bất ngờ sụt giảm.

Toàn bộ ô tô phân khúc sedan hạng D sụt giảm doanh số trong tháng 6/2023.

Cụ thể, Toyota Camry vẫn là mẫu sedan hạng D bán chạy nhất thị trường, đạt doanh số 187 xe trong tháng 6/2023. So với tháng trước, mẫu xe sụt giảm doanh số khoảng 6%.

Đứng ở vị trí thứ hai là Mazda 6 với 100 xe bán ra, sụt giảm doanh số khoảng 3%. Tiếp đến là Kia K5, sụt giảm khoảng 10% so với tháng 5 trước đó, chỉ bán ra 82 xe.

Đáng chú ý, Honda Accord tiếp tục đứng cuối bảng khi không bán được chiếc nào. Tháng trước đó, doanh số ghi nhận của mẫu xe này là 8 chiếc.

Ngoại trừ Volkswagen Passat không công bố doanh số, với doanh số kể trên, luỹ kế nửa đầu năm 2023, Toyota Camry vẫn duy trì vị trí sedan hạng D bán chạy nhất thị trường với doanh số 1.394 chiếc. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Mazda 6 (612 xe), Kia K5 (467 xe) và Honda Accord (26 xe). Toàn bộ các xe sedan hạng D đang bán tại Việt Nam dường như bị khách hàng "lãng quên", doanh số bán liên tục sụt giảm.

Tuy chiếm lĩnh thị phần ở các phân khúc ô tô tại thị trường Việt Nam không cao song sedan hạng D vẫn là sự lựa chọn của những doanh nhân, người trẻ thành đạt khi tìm kiếm một mẫu ô tô bình dân sang trọng.

Giảm giá để tăng doanh số?

Để kích thích doanh số, toàn bộ các mẫu sedan hạng D nói trên đều được giảm giá, ưu đãi từ chính hãng lẫn đại lý.

Trong đó, mẫu xe ế ẩm nhất phân khúc là Honda Accord đang được chính hãng hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ trong tháng 7/2023. Mẫu xe hiện đang có giá bán từ 1,319-1,329 tỷ đồng nên sau áp dụng ưu đãi, khách hàng sẽ tiết kiệm được số tiền cao nhất tới 79,7 triệu đồng. Cùng đó, tất cả mẫu xe kể trên được miễn phí 1 năm bảo hiểm thân vỏ (không bao gồm VAT) và nhiều quà tặng kèm từ đại lý.

Không có chương trình ưu đãi từ chính hãng song trong tháng 7, Toyota Camry cũng được đại lý giảm giá trực tiếp từ 45-50 triệu đồng tuỳ từng phiên bản. Trong đó, phiên bản 2.0G giảm giá cao nhất, các phiên bản còn lại cùng được giảm 45 triệu đồng. Giá bán thực tế của Toyota Camry tại đại lý chỉ còn từ 1,055 tỷ đồng.

Tuy vậy, mức giảm giá kể trên chưa phải cao nhất. Từ khoảng cuối tháng 5, bộ đôi sedan hạng D gồm Kia K5 và Mazda 6 đã đồng loạt được Thaco điều chỉnh giá bán, giảm cao nhất tới 125 triệu đồng.

Cụ thể, Mazda 6 hiện tại có 3 phiên bản, được bán với giá từ 779–914 triệu đồng. So với trước đó, giá xe đã được giảm từ 109-125 triệu đồng.

Mazda 6 là mẫu sedan phân khúc D được giảm giá mạnh nhất

Kia K5 giảm giá từ 40-50 triệu đồng. Sau điều chỉnh giá, hiện tại mẫu sedan hạng D Hàn Quốc có giá chỉ từ 859-999 triệu đồng.

Thời gian tới, Kia K5 và Mazda 6 sẽ có lợi thế cạnh tranh tốt hơn do là xe lắp ráp, được hỗ trợ giảm 50% lệ phí trước bạ từ Chính Phủ. Tuy nhiên thực tế từ những lần giảm lệ phí trước bạ đã từng diễn ra, Toyota Camry giá bán cao vẫn luôn dẫn đầu doanh số phân khúc.

Những năm gần đây, phân khúc sedan hạng D cũng có nhiều thay đổi, trang bị thêm nhiều tính năng hiện đại, thậm chí là xanh hóa với công nghệ hybrid và “lột xác” về thiết kế, được giới chuyên môn đánh giá khá cao. Hiện tại giá bán bản thấp nhất lùi về dưới 800 triệu đồng và cao nhất chưa tới 1,5 tỷ đồng. Tuy nhiên, sedan hạng D cũng được cho là khá kén chọn khách chủ yếu là những khách hàng khá giả, tầm trung niên, không phù hợp nhiều với giới trẻ.