Động thái giảm giá mạnh của Kia Sorento hé lộ điều gì sắp xảy ra?

Thông tin ưu đãi giữa tháng 5 dành cho Kia Sorento máy dầu cho thấy một chiến lược điều chỉnh giá bán rõ ràng và có tính cạnh tranh cao từ hệ thống đại lý.

Cụ thể, phiên bản Sorento 2.2D Luxury cấu hình máy dầu tiêu chuẩn, sản xuất năm 2023-2024 đang được một số đại lý chào bán với mức giá chỉ 899 triệu đồng. So với mức giá niêm yết ban đầu là 1,079 tỷ đồng vào thời điểm ra mắt năm 2021, và giá đã điều chỉnh còn 964 triệu đồng trong năm 2023, mức giảm hiện tại tương đương 65 triệu đồng một con số đáng kể trong phân khúc SUV cỡ D.

Tuy nhiên, người tiêu dùng cần lưu ý: không phải đại lý nào cũng còn sẵn xe phiên bản này. Một số tư vấn bán hàng tại khu vực miền Nam xác nhận xe đã hết hàng, trong khi các đại lý miền Bắc vẫn còn số lượng nhất định. Đối với những phiên bản cao cấp hơn như Sorento 2.2D Premium và 2.2D Signature (đời 2025), mức ưu đãi cũng rất đáng quan tâm, lần lượt là 82 triệu và 55 triệu đồng – và đặc biệt là luôn sẵn xe tại nhiều điểm bán.

Cần lưu ý rằng tất cả các mức khuyến mãi trên đều là ưu đãi giới hạn, chỉ áp dụng trong tháng 5, vì vậy khách hàng có nhu cầu nên chủ động tìm hiểu và đặt cọc sớm để tránh tình trạng hết hàng hoặc mất cơ hội mua xe với giá tốt.

SUV cỡ D Kia Sorento tại thị trường Việt Nam.

Động thái giảm giá mạnh của Kia đối với mẫu Sorento trong thời điểm giữa quý II/2025 được đánh giá là bước đi mang tính chiến lược, nhằm giải phóng hàng tồn kho và tạo đà cho màn ra mắt của phiên bản facelift vốn đã xuất hiện tại nhiều thị trường quốc tế từ năm ngoái.

Cụ thể, phiên bản nâng cấp giữa vòng đời của Sorento tại thị trường Mỹ mang đến nhiều cải tiến đáng kể về thiết kế và công nghệ. Ngoại thất gây ấn tượng với cụm đèn pha LED đặt dọc hiện đại, lưới tản nhiệt mở rộng và dựng đứng, đầu xe mang phong cách vuông vức hơn, đèn định vị ban ngày có kích thước lớn, tạo hình mạnh mẽ và sang trọng. Khoang nội thất được nâng cấp với cụm màn hình đôi cong kích thước 12,3 inch, bố trí liền mạch và tinh tế. Kia cũng tinh chỉnh các chi tiết trong khoang lái, đồng thời bổ sung thêm loạt tính năng hỗ trợ lái và an toàn chủ động yếu tố vốn đang được người dùng Việt ngày càng quan tâm.

Tại thị trường Việt Nam, Sorento hiện đang gặp nhiều khó khăn về doanh số trong phân khúc SUV 7 chỗ hạng D. Trong quý I/2025, mẫu xe này chỉ đạt 175 xe bán ra, tương đương khoảng 4% thị phần. Trong khi đó, Ford Everest thống trị phân khúc với 48% thị phần, tiếp theo là Hyundai Santa Fe, Mazda CX-8 và Toyota Fortuner  mỗi mẫu xe chiếm khoảng 15%. Phần còn lại được chia cho Sorento, Isuzu mu-X và Mitsubishi Pajero Sport.

Cạnh tranh càng trở nên gay gắt khi trong tháng 5, đối thủ trực tiếp Hyundai Santa Fe – cũng đến từ Hàn Quốc – triển khai chương trình giảm giá lớn cho các phiên bản sản xuất năm 2024, với mức giảm từ 100 đến 200 triệu đồng tùy phiên bản và đại lý. Nhờ đó, mức giá sau ưu đãi của Santa Fe chỉ còn từ 970 triệu đồng cho bản tiêu chuẩn và cao nhất là 1,2 tỷ đồng, tạo áp lực không nhỏ lên Kia Sorento về cả giá bán lẫn sức hấp dẫn trên thị trường.

Rõ ràng, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và nhu cầu tiêu dùng thận trọng, việc làm mới sản phẩm kèm theo chính sách giá hợp lý là điều kiện tiên quyết để Kia Sorento có thể lấy lại sức hút tại thị trường Việt Nam trong thời gian tới.