Trong thông báo cập nhật tình hình kinh doanh gửi tới các cổ đông vào ngày 24/5, Tan Chong International Limited (TCIL), đối tác phân phối xe Subaru, cho biết rằng từ năm 2025, các mẫu ô tô Subaru bán tại Việt Nam, Thái Lan, Malaysia và Campuchia sẽ được nhập khẩu nguyên chiếc (CBU) từ Nhật Bản.
TCIL và Subaru nhận thấy rằng cần có một cách tiếp cận phù hợp hơn để thích ứng với những thay đổi của các thị trường đang phát triển trong tương lai, nhằm đảm bảo cung cấp sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ tốt nhất cho khách hàng.
Mẫu Subaru Forester hiện bán ở Việt Nam được nhập khẩu từ Thái Lan.
Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng, TCIL và Subaru đã quyết định chuyển đổi mô hình kinh doanh bằng cách dần loại bỏ hình thức CKD (xe lắp ráp nội địa từ 100% linh kiện nhập khẩu) do không còn phù hợp trong dài hạn.
Đồng thời, hai công ty cho biết sẽ tiếp tục tìm kiếm những đối tác mới để mở rộng kinh doanh tại Việt Nam, Thái Lan, Malaysia và Campuchia.
Hiện tại, mẫu Subaru Forester ở Việt Nam được nhập khẩu từ Thái Lan, trong khi các dòng Outback, WRX Sedan và BRZ được nhập khẩu từ Nhật Bản. Nếu chuyển sang nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản, giá của Subaru Forester có khả năng sẽ tăng đáng kể.
Trước đây, thế hệ thứ tư của Forester (đời 2013-2018) được nhập khẩu từ Nhật Bản và có giá từ 1,445-1,666 tỷ đồng khi ra mắt tại thị trường Việt Nam. Đến thế hệ tiếp theo, Forester 2019 được chuyển sang nhập khẩu từ Thái Lan với giá từ 1,128-1,288 tỷ đồng.
Trong khi đó, đời xe Subaru Forester hiện hành tại Việt Nam có giá niêm yết từ 969 triệu - 1,199 tỷ đồng.
Subaru Forester là mẫu xe thuộc phân khúc SUV hạng C cạnh tranh gay gắt với các đối thủ như: Hyundai Tucson, Mazda CX-5, Peugeot 3008, Honda CR-V, Mitsubishi Outlander, VinFast VF e34, Toyota Corolla Cross, MG HS, Baic Beijing X7, Ford Territory, Volkswagen Tiguan , Kia Sportage.
