Xe siêu sang Hongqi bán nhiều gấp đôi Rolls-Royce

Thứ Ba, 28/07/2026 - 10:42 - ducht

Trung Quốc- Bằng việc tôn vinh văn hóa bản địa, mẫu siêu sang của Hongqi thu hút giới nhà giàu, dần thay thế sự thống trị của các hãng xe Anh.

Trong nhiều thập kỷ, công thức khẳng định vị thế nhờ ôtô tại Trung Quốc khá đơn giản: mua một chiếc Volkswagen nếu đủ tiền, Mercedes nếu làm ăn tốt, Bentley nếu rất thành công, và Rolls-Royce nếu muốn tất cả mọi người phải trầm trồ. Giờ đây, ngày càng nhiều đại gia Trung Quốc lại ưu tiên một thương hiệu mang đậm dấu ấn quê nhà.

Đó là Hồng Kỳ (Hongqi). Vốn nổi tiếng với những chiếc limousine phục vụ các nhà lãnh đạo Trung Quốc, Hồng Kỳ đã dành nhiều năm qua để tự làm mới, trở thành tên tuổi đáng gờm trong phân khúc xe cao cấp.

Mẫu xe chủ lực mới nhất của hãng - Golden Sunflower Guoli - khẳng định rõ tham vọng này. Mẫu sedan đầu bảng này có giá tương đương khoảng 1,6 triệu USD. Mức giá này đưa Golden Sunflower Guoli đặt chân trực tiếp vào vùng đất vốn do các dòng xe độc bản đắt đỏ nhất châu Âu thống trị.

Mẫu sedan siêu sang phong cách cổ điển Golden Sunflower Guoli. Ảnh: Hongqi

Hồng Kỳ không chạy đua với các đối thủ về thông số mã lực hay kỷ lục tốc độ trên đường đua Nurburgring. Thay vào đó, hãng khai thác sâu giá trị văn hóa, kỹ nghệ thủ công và tinh thần tự hào dân tộc.

Các chi tiết trên xe được chăm chút tỉ mỉ, thậm chí vượt cả tiêu chuẩn của Rolls-Royce. Nếu hãng xe Anh nổi tiếng với trần xe bầu trời sao, Hồng Kỳ cho biết một nghệ nhân hàng đầu của họ phải mất hơn 1.200 giờ để thêu các họa tiết phức tạp cho phiên bản đặc biệt. Hơn 100 sợi tơ tằm nhiều màu sắc - mỗi sợi mảnh hơn tóc người - được sử dụng để tạo hiệu ứng mây vờn ngay trên đầu hành khách.

Chiến lược đánh vào lòng tự tôn dân tộc, di sản văn hóa cùng kỹ nghệ thủ công truyền thống đang mang lại trái ngọt. Theo FAW, dòng Golden Sunflower ra mắt năm 2024 đã đạt doanh số 1.400 xe trong năm tiếp theo. Dù Rolls-Royce không công bố số liệu riêng tại thị trường Trung Quốc, công ty phân tích ngành ôtô MarkLines ước tính chỉ có khoảng 700 chiếc Rolls-Royce được đăng ký tại đây vào năm 2025, trên tổng số 5.664 xe bán ra toàn cầu.

Không dừng lại ở thị trường nội địa, Hồng Kỳ đang muốn vươn tầm ảnh hưởng ra thế giới. Hãng đang chuẩn bị gia nhập thị trường Malaysia và mở rộng hoạt động tại Nga - nơi các lệnh trừng phạt liên quan đến xung đột Ukraine khiến BMW hay Mercedes phải rút lui, mở ra khoảng trống lớn cho các thương hiệu xe sang thay thế.