Ra mắt lần đầu vào năm 2007, Kia Morning nhanh chóng khẳng định vị thế vững chắc trong phân khúc hatchback hạng A tại thị trường Việt Nam, nổi bật là một lựa chọn lý tưởng cho đô thị với thiết kế nhỏ gọn, giá cả phải chăng và khả năng vận hành linh hoạt.
Chính sách ưu đãi 50% cho xe sản xuất và lắp ráp trong nước chỉ còn đúng 1 tháng nữa là hết hiệu lực nhưng đã phát huy được tác dụng khi giúp thị trường ô tô trong nước phục hồi đáng kể sau nhiều tháng trồi sụt thất thường. Sự phục hồi của xe lắp ráp khiến cuộc đua song mã giữa xe lắp ráp và xe nhập khẩu ngày càng gay cấn.
Hai mẫu xe Toyota Innova Cross và Veloz Cross đều là những lựa chọn đáng chú ý trên thị trường, nhưng chúng phục vụ các đối tượng khách hàng khác nhau với sự khác biệt rõ rệt về thiết kế, công nghệ và khả năng vận hành.
Trong phân khúc xe hạng A từng được xem là "vương quốc" của Hyundai i10, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các mẫu SUV cỡ nhỏ như Kia Sonet hay Toyota Raize đã làm giảm phần nào sức hút của dòng xe này.